注塑模具这一行,现在不是那么好做了。其中的一个原因,就是很多厂家都在用低价拓客,搞得整个行业都很卷。
其实大家都知道,打价格战这种营销手段,对谁都没好处。因为你能报低价,别人就能比你报得更低,到头来谁都赚不到什么钱。
可即便如此,大家仍然还是要这么做,这是为什么呢?
其实,这就是一种囚徒困境。
囚徒困境,说的是两个涉嫌犯罪的囚徒,在认罪和不认罪两个选择之间,到底选哪个对自己更有利,不仅要看自己怎么选,还要看对方怎么选。
如果两人都选择不认罪,由于证据不足,所以两人只会被轻判。
如果一个选择认罪,另一个选择不认罪,那么认罪的人就能被直接释放,而选择不认罪的人会被重判。
可如果两人都选择认罪,那么两人都会收到中等判罚。
很显然,对其中一个囚徒来说,不管自己怎么选,对方选择不认罪是对自己最有利的,对方显然也清楚这一点。
对这两个囚徒来说,最好的结果就是两人都选择不认罪。可问题是,其中一方并不确定另一方是否会选择不认罪。
假如自己选了不认罪,那么对于另一人来说,只要选择认罪,就可以被直接释放,这种诱惑下,对方还会选择不认罪吗?
要是自己选择了认罪,对方选择了不认罪,那么对自己就是最不利的,这种代价太大了。
由于不知道对方会怎么选,同时也不愿承受最坏的结果,所以保险起见还是选择认罪比较好, 万一对方选择了不认罪,还能被直接释放。
当两个囚徒都这么想时,最终都会选择认罪,虽然这么选择会承担较大不利后果,但总比被重判好。
打价格战也是一样,虽说都不打价格战才是对大家最有利的,可如果自己不降价,又会担心其他厂家降价把订单都抢走了,到时自己就可能因为没订单而倒闭。
而选择降价呢?最坏的结果可能就是赚得少一些,但还不至于生存不下去。万一对方没有降价,那订单不是就都跑自己这来了么?
两相其害下,肯定是选择伤害小一点的更好,于是大家都会选择降价了。
当然,还有一种情况也会导致价格战发生,那就是一个或几个实力强大的企业想要垄断市场,于是就通过不计成本地低价营销,把其他实力不强的竞争者全淘汰。在获得垄断地位后,再提高价格,把之前亏的钱加倍赚回来。
这种情况下,虽说价格战在短期内对大家都不利,但长期来看,最终获得垄断地位的企业将成为最大赢家。
不过,在注塑模具这个行业,并没有那么实力强大的企业,想要形成垄断也不太可能,主要是进入这行的门槛并不是很高。
因为哪怕一家或几家企业通过价格战获得了垄断地位,可一旦把价格提上来,肯定又会吸引新的竞争者进场,到头来就会白忙活一场。
所以,注塑模具行业的价格战,还是因为“囚徒困境”效应引起的。
那么,大家觉得,这个困境要怎么才能破呢?